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体育营销Top10|央视总台成为巴黎奥运主转播机构国足亚洲杯获上签

2023-05-14 14:43:30 来源：体育吧

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是5月7日-5月13日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.唐佳丽出任Sealy丝涟床垫品牌挚友

5月8日消息，近日。女足国脚唐佳丽出任Sealy丝涟床垫品牌挚友。今年，女足世界杯将在澳大利亚及新西兰举办。

Sealy丝涟中国官微写道：“以冠军品质支撑夺冠之路，欢迎丝涟全新品牌挚友@唐佳丽MEMO 。丝涟将继续承托每一个非凡梦想，以优质好眠成就你的圆梦时刻。”

9.杨威出任攀升科技品牌代言人

5月9日消息，近日。攀升科技官方公布中国体操奥运冠军杨威成为全新的品牌形象代言人。

攀升科技表示，未来将与全新品牌代言人杨威一起谱写更多精彩，希望通过奥运冠军的故事和精神，向更多的人传递正能量，引领大家追逐梦想，勇敢攀升，真诚构筑品牌与用户的情感联结。

8.女篮运动员杨舒予出任Prada品牌大使

5月10日，奢侈品牌Prada宣布杨舒予为品牌大使，并发布了由她出镜拍摄的广告大片。此前Prada小红书账号也开辟日记专栏，由杨舒予接管。

目前，杨舒予抖音粉丝数493万，获赞3651.2万。是最具时尚潮流风格以及带货能力的女篮运动员之一。

7.马龙成为顾家家居一体化整家体验官

5月12日消息，家居品牌顾家家居近日宣布六边形全能战士、乒乓球世界冠军全满贯获得者马龙成为一体化整家体验官。

顾家家居是享誉全球的家居品牌，以“家”为原点,顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方案。

6.“大嫂”高叶成为LI-NING1990产品推广大使

5月7日消息，李宁旗下LI-NING1990宣布知名演员高叶成为LI-NING1990产品推广大使。

高叶因在大热电视剧《狂飙》中，饰演“大嫂”陈书婷一角而被大家所熟知。并接连官宣了多个商业代言。

5.葡萄牙球星菲戈创立个人时尚品牌LF

5月10日消息，曾效力于巴塞罗那、皇家马德里和国际米兰的葡萄牙足球巨星Luis Figo（路易-菲戈）宣布正式推出个人时尚服装品牌LF，并于5月4日在米兰时装区开设了首家展厅。（详见：菲戈创立男装品牌LF，体育巨星造牌是门好生意吗？）

LF这一品牌名拥有双重含义，既可以理解为Luis Figo的首字母缩写，也可以同品牌的定位Luxury Fashion相联系，该品牌以卓越品质、积极态度、强认同感、职业道德、动态生活、家庭至上为品牌理念。

4.爱奇艺体育2023超凡赛事资源发布高品质赛事内容助力高质量增长

5月10日，爱奇艺·世界大会“体育2023超凡赛事资源推介”论坛在京成功举办。会上，爱奇艺体育提出2023年“超凡体育赛事”的平台战略，重磅发布2023-2024年以女足世界杯及网球、高尔夫大满贯赛事为主的赛事矩阵，提供不间断的体育赛事盛宴。

同时，爱奇艺体育与品牌方、赛事内容合作伙伴一道，全面展示爱奇艺体育全新的一站式营销解决方案，探讨在2023年体育大年的背景下，平台为品牌提供全链路的营销支持。

3.费德勒成为上海劳力士大师赛超级挚友

5月8日，上海劳力士大师赛在上海世界会客厅举办发布会。在本次会议上，上海大师赛宣布瑞士天王费德勒成为上海劳力士大师赛超级挚友，瑞士人将在金秋十月“回归”上海滩。（详见：费德勒“回归”、中国男网主场作战，2023上海大师赛“超级开场”）

睽违三年上海大师赛升级为“超级大师赛”，精彩看点众多：赛程升级延长到到14天的同时，网坛一众巨星如德约科维奇、纳达尔、卫冕冠军梅德维德夫等，还有中国男网球员张之臻、吴易昺、商峻程，如无意外也将出现在今年的赛场上。

2.亚洲杯获上签！国足携手卡塔尔落位A组晋级16强希望大增

北京时间5月11日晚，中国男足的抽签结果在位于多哈卡塔拉文海村中的歌剧院中出炉。韩国足球名宿朴智星在第二档球队中的第一抽，就抽中了中国队。中国队被分在A组，同组对手为东道主卡塔尔、塔吉克斯坦以及黎巴嫩。根据抽签前公布的赛程安排，国足在亚洲杯小组赛的赛程，将先迎战塔吉克斯坦，随后对阵黎巴嫩，最后对阵东道主卡塔尔。

从这个抽签结果看，中国队的“签运”尚算理想。从各个对手来看，东道主卡塔尔占据主场优势，塔吉克斯坦是首次跻身亚洲杯正赛，而黎巴嫩的实力位于第四档，其实力并不被外界所看好。需要指出的是，本届亚洲杯的小组赛不只是头2名球队晋级16强，4个成绩最好的小组第3也将入围淘汰赛。（详见：抽中A组“上签”，新国足亚洲杯向前看）

1.中央广播电视总台正式受邀成为巴黎奥运会主转播机构

5月7日消息，国际奥委会奥林匹克转播服务公司（OBS）与中国中央广播电视总台（CMG）在北京签署合作备忘录，总台正式受邀成为巴黎奥运会主转播机构。

双方还将建立长期合作机制，共同促进奥林匹克精神广泛传播。2024年巴黎奥运会定于当年7月26日-8月11日举行。

国内体育营销汇总

◆ 奇瑞汽车成为苏迪曼杯官方合作伙伴

5月7日消息，近日。奇瑞汽车与苏迪曼杯战略合作签约仪式在京举行。

活动现场，世界羽联正式宣布奇瑞汽车成为2023年道达尔能源苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛官方合作伙伴，此次强强联手为奇瑞汽车与世界羽联的共赢发展开辟了合作新机遇，更助力中国智造在世界舞台不断提升国际化品牌形象。

◆ “张孔”杠铃成为亚举联器材供应商

5月10日消息，在日前韩国召开的2023年亚洲举重联合会（AWF）代表大会上，AWF与中国企业河北张孔杠铃制造有限公司签署战略合作协议，未来四年“张孔”杠铃将是AWF组织的亚洲举重比赛的唯一比赛器材供应商。

河北张孔杠铃制造有限公司总经理张志国表示，与AWF的这次战略合作，企业将本着高度的责任感，确保所有亚洲运动员能够使用质量最好的中国品牌器材。

国际体育营销汇总

◆ Reiss成为迈凯伦F1车队的官方旅行服装合作伙伴

5月7日消息，近日。迈凯伦F1车队与英国时尚品牌Reiss达成了多年合作关系。该协议使Reiss从2023赛季开始成为迈凯伦F1车队的官方旅行服装合作伙伴。

车队将在所有赛事的旅行中穿着合作服装。这一合作关系“突显了Reiss的一个重要时刻”，因为它在创纪录的财政年度背景下冒险进入了F1世界。

◆ 眼镜制造商陆逊梯卡与费德勒签署独家授权协议

5月7日消息，近日。眼镜制造商陆逊梯卡与网球明星费德勒已就罗杰·费德勒(“RF”)和Oliver Peoples品牌之间的眼镜设计、制造和全球分销签署了独家许可协议。

由费德勒和奥利弗·帕克斯共同设计的首个系列将于2024年春季推出。这些设计将从他们对卓越工艺的共同奉献和对低调奢华的欣赏中汲取灵感。

◆ 签约5年！冰球世锦赛与斯柯达续约

5月7日消息，近日。国际冰球联合会（IIHF）冰球世锦赛与斯柯达延长了合作协议，在未来五年内，该知名汽车品牌将继续作为冰球世锦赛的官方主赞助商。

2023年冰球世锦赛将首次展示斯柯达全新的企业形象和品牌战略，专注于更智能、更互联的世界。

◆ EFL与天空体育签订5年9.35亿英镑转播合同

5月7日消息，近日。EFL（英格兰足球联赛）官方宣布，与天空体育达成了一份五年价值9.35亿英镑的独家转播合同。

EFL表示，所有俱乐部一致通过了这项转播权协议，该协议为期5年价值9.35亿英镑，从2024/25赛季开始到2028/29赛季，允许天空体育每个赛季独家转播超过1000场比赛。

◆ Gallagher成为2025女子橄榄球世界杯官方合作伙伴

5月9日消息，近日。世界橄榄球联盟与保险公司Gallagher达成了一项重要的多年协议，旨在支持和发展女子橄榄球运动，Gallagher成为2025年女子橄榄球世界杯的官方合作伙伴。

此外，它还将成为WXV首届2023赛季和2024赛季的官方合作伙伴。WXV是由18支球队组成的新的三级别年度全球女子赛事B

◆ Banco Master成为阿斯顿·马丁F1车队官方巴西银行合作伙伴

5月10日消息，近日。阿斯顿·马丁F1车队与Banco Master建立新的合作伙伴关系，这家总部位于圣保罗的投资和商业银行成为车队的官方巴西银行合作伙伴。Banco Master的到来加深了阿斯顿·马丁车队与巴西的联系。

它已经与两家巴西金融机构建立了合作关系，并正在为F2卫冕冠军费利佩·德鲁戈维奇运营一个全面的F1测试计划，他参加了车队的车手发展计划。

◆ 帕尔马与彪马达成合作

5月10日消息，近日。在与Erreà合作近20年后，意乙球队帕尔马与彪马重新达成合作，双方曾经在1995年至1998年间有过合作。那是帕尔马最好的几年，曾经在1996/97赛季获得意甲亚军，并在接下来的赛季里夺得联盟杯冠军。

新协议将于7月1日生效，彪马将成为俱乐部男足一队、女足一队和青年队的全球技术合作伙伴。

◆ 欧洲战队BIG续签与瓶装水品牌Volvic的合作

5月10日，德国电竞战队BIG已将与瓶装水品牌Volvic的合作伙伴关系延长至2024年。在这项为期两年的协议中，Volvic将继续支持该俱乐部的英雄联盟和Trackmania分部，并扩展到BIG的CS：GO分部战队。BIG于2020年首次签约Volvic作为赞助商。

此外，该合作伙伴关系还将包括支持该组织的女性和非二元英雄联盟人才项目BIG Chroma及其女子反恐精英团队BIG EQUIPA。BIG的CS：GO人才培养项目BIG OMEN Academy也将得到Volvic的支持。

◆ Monaco Cocktails成为UFC官方罐装伏特加鸡尾酒

5月11日消息，近日。UFC和罐装鸡尾酒领域的领导者Monaco Cocktails达成一项多年的美国营销合作伙伴关系。

Monaco的硬柠檬水系列将成为UFC的官方硬柠檬水和官方罐装伏特加鸡尾酒，为该品牌提供深度整合UFC关键资产的机会，包括直播活动和美国部分按次付费的赛事转播，以及在八角笼中突出品牌。

◆ Volleyball World与美津浓续约

5月11日消息，Volleyball World与日本领先的体育用品品牌美津浓续签了一项为期多年的合作协议。此次合作旨在扩大两个品牌的全球影响力，同时进一步联系和吸引世界各地的粉丝。

自2022年以来，美津浓一直是Volleyball World不断增长的全球合作伙伴组合的重要组成部分，通过Volleyball World广泛的数字能力，通过与这项运动强大的参与社区建立联系，日本品牌能够加强其在全球市场的地位。

注：本文所用图片来自网络

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