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微博深耕体育生态，助力运动员IP化

2024-11-15 11:26:51 来源：体育吧

11月14日，2024中国力量·竞燃之夜体育电竞创新论坛在北京举行，来自体育、电竞、媒体行业的头部机构和大咖们汇聚一堂，共叙时代发展和技术变革下的体育电竞赛事发展新动能。在论坛上，微博体育事业部总经理詹笙围绕微博在赛事传播新周期的价值与创新。介绍了平台用户、内容生态的发展情况，平台在赛事传播、内容生产、热点营销方面的最新布局，以及未来的平台方向和策略，旨在进一步支持赛事方、运动员及体育内容创作者成长，推动微博内容生态进阶新高度。

目前微博月活用户达5.83亿，日活跃用户2.56亿，95后年轻人占比70%。2024年，体育赛事领域内容量同比增速最快，目前微博平台共有3704万深度体育用户，基于奥运会破圈效应，泛体育用户规模达到1.2亿，日均发博用户数120万，日均阅读用户数6332万，日均产生530万的互动数据。微博平台上女性体育用户的占比超过男性，在泛体育消费等方面，女性用户扮演着重要角色。

微博深耕体育生态，助力运动员IP化(1)

在平台项目流量趋势方面，篮足球作为基本盘流量稳定，明星效应显著的项目呈现加速增长趋势，尤其是互动用户规模，如乒乓球、游泳、跳水，已经赶超篮球和足球。在用户发博规模上，篮球足球仍占据领先位置。

微博深耕体育生态，助力运动员IP化(2)

在巴黎奥运会上，微博发挥社交主场、讨论平台的优势，体育用户以及相关行业上下游都积极活跃在微博平台。巴黎奥运会赛场上有大量前线记者持续发布相关内容，微博上的体育类内容质量持续提升。

三大生态繁荣共生，运动员IP化时代加速到来

作为体育社交主场，微博将沿着运动员、创作者和赛事生态进行整体深耕，帮助运动员、赛事方在微博上不断提升品牌影响力和商业价值。

运动员生态方面，目前微博上共有9651个运动员账号，日均发布5.4万条微博，日均互动量达837万，巴黎奥运会中国金牌运动员入驻率达到100%。巴黎奥运会后，运动员的活跃比例提升了88%，奥运会后运动员生态流量提升49%，互动人数占到体育互动人数的72%。微博更好地发挥社交媒体优势，围绕运动员诸多的话题讨论，让立体传播价值和商业价值得到了前所未有的凸显，助力运动员的出圈IP化时代加速到来。

微博深耕体育生态，助力运动员IP化(3)

运动员生态带动了创作者生态的提升。目前微博上每天有超过1800优质创作者贡献出6.6万条体育运动电竞相关物料，带来2.7亿的阅读量。微博平台的广告共享计划，以及微博V+等产品，每年为优质创作者贡献可观的收入。今年开始微博大力扶持金V，提升金V号召力，流量收入侧也将向金V倾斜。

赛事生态方面，目前微博平台各个赛事对应的球类俱乐部账号共718个，日均发博1776条，日均阅读量达5037万。在媒体方面，除体育媒体外，社会媒体也开始主持体育热搜。2024年体育日均热搜数量达36个，优质的内容能够带动足够多的用户讨论，有助于产生更多的自然热搜，对创作者形成激励。

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近几年，在重大赛事中，体育媒体频频发力，巴黎奥运会对比东京奥运会，体育媒体主持的热搜数量翻了近三倍。在目前的热搜排名趋势中，蓝足球的比例仍比较高，乒乓球紧随其后，网球异军突起，预计明年网球将有进一步提升。

营销传播赋能体育热点，持续助力运动员影响力提升

热点传播是微博赛事传播的核心。今年微博热点传播呈现出两个显著的规律，一是运动员受到越来越多的关注，运动员相关的热点提升比例达到了48%。整体热搜类型显示，整体赛前赛况占比略微有提升，运动员也有6%的提升，更多提升则集中在运动员赛期内周边延伸热点，通过发博、社交活动，运动员赛场上的表现，甚至穿搭都会带来更多热点。

与此同时，越来越多的跨领域大V参与讨论，提升比例达95%。此外用户的讨论点更加广泛，如赛场外，运动员动态、全民热点、运动健身等方面的关注度都在显著增长。

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此外，微博在热点营销方面也产生了一些新的变化。得益于热点营销，微博体育整体年度用户数量，以及基于热点营销产生的客户数量，每年有20%-30%整体的涨幅。2024年客户整体合作数量以及商业化的数量达到354。在微博体育年度客户行业占比上，食品、乳品、饮料和酒行业占比达到48%，美妆、服饰、健康、奢侈品行业占比为26%。

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据詹笙介绍，去年微博在站内和站外均做了重点布局。在站内，首先深耕重点项目生态，沿着热点扶持和鼓励对应的优质账号。其次，通过热搜实现相关的热点共建。后续在平台的分成上，内容激励和热点激励会做新的分配和转移，以激励越来越多优质的内容创作者。

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在站外，微博与赛事端共同搭建社交矩阵，帮助其搭建需求，与更多媒体、创作者，甚至是微博平台全域KOL一起，帮助赛事方搭建整体社交资产矩阵，不断提升赛事影响力和商业价值。

未来，微博将与播出平台，以及更多的媒体方达成更多战略合作，将相关的收视用户和讨论用户做连接打通，更好地服务创作者和运动员。对于运动员相关团队，微博也将有对应的扶持策略，帮助中腰部运动员挖掘自身的影响力和价值，让更多的运动员能够真正成为中国力量代表、中国新时代榜样代表。

近年来，伴随电子竞技加速体育化，电竞相关内容已经成为成为微博赛事生态的重要组成部分。作为最早布局电竞行业的社交媒体平台之一，如今微博已成为“电竞社交主阵地”，是大众感受电竞魅力的重要窗口。在论坛现场，KPL王者荣耀职业联赛负责人黄承分享了移动电竞与微博生态共赢发展的心得。他表示，KPL非常重视赛事生态在微博上的日常运营。借助微博，KPL的生态流量连年大幅提升，KPL联赛战队、俱乐部从业人员、教练、选手、解说员主持人等均已开通微博并深耕运营，其中百万级粉丝的选手数量突破五十个。他希望未来五年，在版权、内容衍生作品、选手影响力和粉丝文化引导等多个维度，与微博持续保持更深层次的合作，为用户提供更多的优质内容和互动空间。

为整合宣传资源，更好地推广KPL王者荣耀职业联赛。在现场，黄承与微博ACG事业部总经理程圣淋分别代表王者荣耀和微博，在微博运营高级副总裁曹增辉、腾讯互娱天美L1工作室全球电竞发展中心负责人黄蓝枭及现场嘉宾的共同见证下签署了合作协议。双方将携手为广大电竞爱好者带来更加丰富多元、更具互动性的观赛体验。