近日,在巴黎奥运会即将到来之际,耐克推出全新宣传片。但宣传片中出现了运动员舔乒乓球拍的画面,在网络中引发争议。
此宣传片时长1分半,詹姆斯、字母哥、郑钦文、姆巴佩、C罗以及已逝球星科比均显示在其中。在宣传片第6秒左右出现运动员用舌头舔乒乓球拍的画面。有网友认为,经常看NBA、超级碗的人可能知道,亲吻篮球橄榄球其实是一件很正常的事情,这里舔球拍更多是表达热爱的意思。也有网友表示,乒乓球运动中并没有舔球拍的动作,此举让人生理不适,影响不好。
耐克最新宣传片截图图源网络
7月23日,新黄河记者致电耐克中国官方热线电话。客服工作人员称后续会将问题记录下来并反馈给相关部门进行处理,并提醒记者关注后续进展。
记者梳理发现,这并不是耐克广告第一次引发争议。今年4月份,耐克在社交媒体上公布了巴黎奥运会国外田径队的最新服装,也引起很多争议。从社交媒体发布的图片来看,女田径服看起来有点“不自然”。服装就像泳衣一样,没有袖子,而且裆部有一个高剪裁,这样的设计过于大胆,试想运动员穿着这样的服装比赛,恐怕是极其容易“走光”,这肯定会影响他们在比赛中的注意力。
很多国外的女田径运动员表示耐克的设计完全不尊重她们。耐克官方给出回应称,这种设计主要是为了突出女性的“与众不同”,没想到有些运动员不能接受,并表示如果不喜欢这样的服装,也可以穿和男运动员一样的短裤去比赛。
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2021年“618”活动前夕,为了让自己的产品出圈,耐克找来了一群大众模特拍摄中国宣传图,这些模特一律都眯眯眼,穿着花哨的服饰,毫无美感。为了突出小眼睛,有的模特甚至将眉毛刮掉,与大众审美有着巨大出入。有网友发现,耐克在韩国、日本上线的广告,拍的都是正常的表情管理和妆容,阳光、青春。但到了中国却画风突变,找了一群与中国人传统审美背道而驰的模特进行宣传,被广大网友关联到了“丑化中国女性”角度。
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近日引发争议的耐克宣传片,又是否违反了《中华人民共和国广告法》呢?河南泽槿律师事务所主任付建认为,根据广告法的相关规定,广告应当真实,不得含有虚假的内容,也不得违背公序良俗。针对耐克宣传片中的具体行为,如果该行为在现实中是运动员可能采取的某种行为,那么在真实性方面可能不构成直接违法。然而,如果这一行为被故意夸大或误导性地呈现,以制造噱头,则可能构成虚假或引人误解的内容。耐克宣传片中的运动员舔乒乓球拍画面是否违反广告法,取决于该行为是否被认定为虚假、引人误解或违背社会良好风尚。这需要相关监管部门根据具体情况进行详细调查和评估。
记者:李巧妹校对:杨荷放编辑:刘玉红
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