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nba步行者广告步行者球衣上广告

2020-11-09 13:09:48 来源：体育吧

想象过步行者球衣上也有广告位？2017-18赛季，你买到的步行者球衣将会有广告了。

之前NBA宣布开放球衣左胸上方2.5寸x2.5寸的广告位置，这是北美四大体育联盟中首个通过球衣上广告创收的联盟。这个广告的试行方案为期三年，让各大球会去试水。较早前费城以三年1500万美元卖给StubHub拿下“头啖汤”之后，步行者也跃跃欲试。球会首席运营官Rick Fuson表示正准备在2017-18赛季开放步行者球衣上的广告位置。

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“我们希望能与有意企业接洽，”Rick Fuson说，“我不敢说所有球队，但至少大多数球队，最终都能找到绝佳的赞助商。”

根据NBA现在的试行方案，这个广告位赚得的赞助费，有一半将直接落入球队财政收入，而另一半将归入联盟薪金上限的资金池。到了季末，这笔赞助资金将与各队所交的奢侈税一起。重新“均富”地分发给各队(通常这种再分配方式，有利于扶持像步行者这种小城市低成本运营而又坚决不交奢侈税的小球会)。

另外，球会也可以在零售店中销售带有广告的球衣，当中的收入一半也直接归球会所有。这对于一直自称财政困难的步行者来说，自然是一条不可错过的财路。

根据NBA委员长肖华介绍，这个球衣广告的举措预计将每年为整个联盟创收大约一亿美元（跟天朝企鹅给NBA中国的版权费差不多）。

由于每支球队都完全拥有售卖这个广告位置的自主权，所以步行者方面已经开始积极寻求赞助商。有些球迷难免对这个新举措难以接受，但Rick Fuson表示大部分球迷其实并不介意：“又不是把步行者标志从球衣上摘下来，其实改变并不大。世界上任何一个企业，都有可能成为赞助商。”

步行者其实一直都寻求新的广告创收模式，他们是联盟首个售卖替补席前地板广告的球会。2013年，有个公共事业性质的印第安纳经济发展公司拍下该位置并打出“A State that Works”标语（姑且翻译成：印州，有工开，搞得掂!），相信很多球迷无论是打机还是看直播都有印象。另外，步行者属下的WNBA球队印第安纳狂热球衣上的体育用品零售商“Finish Line”广告，也是联盟最长历史的广告之一。

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从市场营销角度看来，这个广告位置对打响品牌知名度是有一定帮助的，属于寸金尺土的稀缺资源。一些本来品牌知名度不高，或者希望通过广告维持品牌记忆度的企业，都可以考虑这种广告形式。

球衣左胸前的这个广告价高者得，但球衣右胸前的位置暂时就给耐克预留(不过最终是否上“勾”，目前就还在谈判中)。耐克去年暑假与NBA签下全新的球衣协议，从2017-18年成为联盟新的球衣赞助商。同时，联盟对这个广告位置的行业也有规定:博彩业、酒精类产品和政治类广告，均不能上广告。

由于步行者在全国转播次数不多，目前球会的赞助商主要来自于扎根印州本土企业(例如圣文森医疗中心、印州农村信用合作社等)。一般很难吸引到北美级乃至国际级赞助商，因为立足印州本土的大企业屈指可数，老板的Simon地产已经是当地许家印般的龙头老大，礼来药厂充其量也只能是个广药集团。当然，我们也不排除保罗乔治带队重新问鼎东岸，那么这个三年的赞助来源就更加广阔了(我相信来自中国的资本都会感兴趣，现在天朝涌向体育产业的傻钱实在太任性)。

文章转自：印第安纳步行者中文网www.ChinaPacers.com。

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