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耐克代言nba 耐克广告要出现在NBA球衣上了

2020-11-04 14:41:36 来源：体育吧

耐克代言nba 耐克广告要出现在NBA球衣上了(1)

禹唐：

据最新消息显示，在阿迪退出NBA的官方球衣合作机会后，耐克成功击败安德玛，获得了NBA的官方球衣赞助合同。与指以往不同的是，耐克此次可能还会拿下NBA的球衣广告，这是NBA史上第一次对赞助商开放广告权益。无论最终结果如何，这都将队NBA与耐克产生质的影响。

看上去，Under Armour距离NBA越来越远了。

尽管阿迪达斯放弃了与NBA长达十年的官方球衣合作，但这个机会耐克并不会“让”给Under Armour。于是，在3月17日阿迪达斯正式宣布放弃与NBA续约后（现有合同将于2016-2017年赛季后结束）。耐克与Under Armour展开了多轮竞争。

最新的消息是，根据美国媒体《体育商业日报》（The Sports Business Daily）报道，耐克已经接近拿下NBA官方球衣赞助商的合同，Under Armour基本退出了这次竞争。但截至发稿前，NBA和耐克均未对事发表任何评论。

据《体育商业日报》报道称，有内部消息人士向其透露，过去几天耐克和NBA已经就官方球衣赞助一事达成了初步的共识，合作协议的主要框架也已经谈妥到位。而合同金额与合同时长等重要信息未被透露，但消息称，合同价值很可能超越此前阿迪达斯的“10年4亿美元”。

合同价值的增加，很可能与协议中的一个重要条件有关。据悉，在新合同里，耐克被允许在正式比赛球衣印上品牌的标识。其中，除了品牌本身的“打钩”商标之外，乔丹品牌的“飞人”标识也很可能包含在内。

在此之前，尽管阿迪达斯是NBA的官方合作伙伴，但品牌标识却无法登上NBA赛场。因为此前的协议规定，NBA官方球衣赞助商的品牌标识只能在球队的热身和训练球衣上出现。若外媒曝出的消息准确，耐克将会是NBA正式比赛球衣上出现的第一个品牌标识，这也是NBA在商业合作上的一大变革。

当前，虽然双方已经谈妥相关的合作条件，但不意味着合作协议的最终达成。在《体育商业日报》等外媒的报道中，无一例外地用上了“close（接近）”一词，表示双方的合作仅是“接近”谈妥。据称，具体协议近日会被送至NBA纽约总部进行最后的讨论，因此距离双方正式签约仍会有一段时间。

不过，耐克在美国篮球市场的地位必然吸引着NBA的眼球。2014年的数据显示，在美国篮球鞋市场上，耐克和旗下的乔丹品牌共占据了96%的市场份额。在NBA赛场上，有超过75%的NBA球员穿着耐克的球鞋装备出场，耐克在NBA的影响力超越了拥有官方身份的阿迪达斯。

除此之外，在2014-2015赛季，耐克的NBA代言球星以283人遥遥领先，旗下的乔丹品牌以39人排名第三，远远领先于阿迪达斯的70人。其中，勒布朗·詹姆斯和凯文·杜兰特这两位球鞋最畅销的球星都是耐克旗下的代言人，此外耐克和乔丹品牌还拥有科比、保罗、维斯布鲁克和哈登等大牌球星。

总而言之，非官方身份的耐克在NBA赛场上是绝对的“大佬”。

当然，耐克也希望“转正”它的非官方身份，这就是它积极参与NBA官方球衣合作一事的原因。虽然球衣合作的消息目前仍未得到证实，但NBA方面必然很乐意与全球最大的运动品牌成为官方合作伙伴。如果双方最终达成协议，自2017-2018赛季开始，NBA赛场上将出现无数的耐克“钩”。

值得一提的是，NBA从来都是各大运动品牌想要瓜分的重要战场。随着NBA官方球衣赞助商的更换，可以预见，品牌们将在美国乃至全球篮球市场掀起一场全新的争夺。

放弃球衣合同的阿迪达斯，打算在NBA巨星代言上增加投放力度，2020年之前把代言数量从70人增至140人以上。而乔丹品牌很可能随耐克一起出现在官方球衣的合同里，以此扩大篮球市场份额。若消息属实，Under Armour在与耐克抢夺球衣合同的战争中落败后，这个充满野心的年轻品牌必然会部署新的NBA策略以追赶耐克。

而对于匹克、李宁和安踏等紧盯美国篮球市场的中国本土品牌来说，巨头品牌的厮杀必然减少了生存空间。想要在这种情况下分一杯羹，本土品牌仍要寻找错位竞争的办法。

原标题：耐克即将拿下NBA NBA球衣广告首次对赞助商开放

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