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nba阿里达斯阿迪达斯又要放弃NBA了

2020-03-07 10:18:30 来源：体育吧

阿迪放弃中国国足的做法正确与否仍然成为讨论的焦点，但阿迪达斯做出了另一个让人意外的决定：放弃合作长达10年的NBA。

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进入2015年，阿迪达斯面临了诸多抉择。

比如，今年1月初，阿迪在选择是否继续跟国足合作时，选择了放弃。尽管媒体与行业人士都很难理解阿迪的这个举动，但其绝决的态度已经说明了这是一个深思熟虑的决定。

现在，阿迪又面临一个可以决定公司命运的抉择。而懒熊体育得到的独家消息是，在经过慎重考虑后。阿迪达斯已经放弃NBA官方球衣合作伙伴的续约权，从2017-18赛季开始，NBA球星身上的球衣和配套服装都将变成另外一个体育品牌，而这个体育品牌极有可能是耐克或者安德码（Under Armour）。

“耐克与安德码正在进行最后的拼杀。”一位消息人士告诉懒熊体育说。

这个决定或许可以成就或影响一个品牌的发展。2006年4月，阿迪达斯开始跟NBA合作，当时他们希望开拓美国市场。在那之前的五年，NBA的官方球衣合作伙伴是锐步，当年1月，阿迪将锐步收归旗下，等于是间接获得了NBA官方球衣合作伙伴的身份，随后很快与NBA续约11年（总价约为4亿美元），合同期到2016-17赛季结束。“我们相信这次合作能帮助我们立即增加阿迪达斯作为体育品牌在美国的曝光度，”阿迪CEO赫伯特·海纳当时在发布会上说，“这份为期11年的合作，将让NBA和阿迪达斯在篮球领域变成同义词。”

从某种程度上说，懒熊体育认为阿迪成功了，不管是官方球衣、训练服还是出场服，还是球迷商店里的商品，阿迪的产品占据了球迷视线能及的每一个角落，说起NBA官方装备，球迷也基本都能想起阿迪达斯。

不过也出现了问题，随着NBA装备的热销，以勒布朗·詹姆斯为首的有生意头脑的球星，他们希望能分到一部分球衣以及其他装备的销售收入，毕竟很多铁杆球迷不是冲着阿迪广告，而是冲着这些球星面孔去买的产品，理应获得分红。除了这个因素，懒熊体育也认为竞争对手也是一个重要原因。由于NBA的官方装备无法限制球鞋（跟CBA完全不同），球星有权选择脚下的战靴品牌，耐克篮球鞋（包括乔丹品牌）凭借多年的口碑以及成堆的代言球星，在篮球鞋领域一直将阿迪达斯压在身后，市场占有率超过九成。更有趣的是，阿迪达斯作为官方球衣装备，自身LOGO无法登上NBA赛场，反而耐克作为球鞋品牌，每天都在赛场上谋杀菲林。

过去这几年，阿迪达斯为了拉升球衣销量。也是想尽了办法，类似足球战袍的短袖球衣、复古球衣以及层出不穷的新款战袍（据统计目前每支球队每赛季的战袍款式多达5-6种），终极目的无非就是为了多卖出一些球衣，不过并未达到理想的效果。相反，新出的短袖球衣被球员和球迷批不伦不类，钱没赚到，惹得一身鸡毛。

阿迪放弃官方装备这一身份，还有一终极原因，那就是NBA溢价严重的续约行情。据懒熊体育得到的消息，目前谈判的报价已经拉高到每个赛季5000万美元。在去年快船20亿美元转手的带动下，NBA球队市值快速飙升，与之对应的，美国电视转播协议的价格也已接近目前的三倍，腾讯刚从NBA拿到的中国新媒体独家转播权，5年超5亿美元，价格也是新浪目前的3倍。

阿迪面临这样的局面，老竞争对手耐克和体育品牌安德码“功不可没”，这两家对NBA官方装备这一身份，早已垂涎已久。知情人士告诉懒熊体育，耐克内部对此志在必得。不过，安德码不会轻易妥协——即使它拿不到，也不会让耐克轻松拿到。两家实际上前不久刚打完一仗，去年9月，安德码对合同到期的耐克球星凯文·杜兰特展开疯狂攻势，抛出10年2.85亿美元的天价代言合同（何为天价？耐克招牌球星詹姆斯每年拿到的代言收入也就约2000万美元），面对竞争耐克一度想过放弃，不过最终还是拿出10年3亿的匹配价码留住了杜兰特。“安德码一下让耐克多花了很大一笔钱！”雅虎体育如是评论。

如今，安德码面对阿迪达斯也出手了，身边还跟着一个不差钱的耐克，而NBA或许只等着坐收渔翁之利。看上去，阿迪并不是盲目地做出这个决定。但在这个决定出来时，3月17日，这一天同样是阿迪达斯CEO赫伯特·海纳在这家德国公司的最后一天。海纳是2001年加入阿迪的，任职14年，他曾经带领阿迪取得过成功，2001年到2011年，阿迪的营业额提升近110万欧元，营业额翻了一倍，但净利润翻了3倍。

不过，近年来阿迪与耐克的差距越拉越大，甚至在美国市场还被安德玛所超越，跌到第三。这不得不让董事会将海纳扫地出门。显然，阿迪不与NBA续约的决定也是新领导最终权衡的结果。从职业经理人的角度来说，在评价一项体育资源时，能够止损比什么都重要。

只是，对于阿迪来说，麻烦会很大。在失去官方身份后，阿迪或许会将目光转移到NBA的超级球星身上。过去近30年时间，不管是乔丹时代、科比时代，还是目前的詹姆斯时代以及未来的杜兰特时代，联盟的招牌人物基本上都是耐克球星，而安德码已经搞定斯蒂芬·库里——但阿迪达斯需要寻找自己的答案。

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