又是一年《佳期》，游戏如何接地气讲好节日故事？
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文化是一个民族生存和发展的重要力量，传统文化中，又以传统节日最为贴近民众生活，承载着中华民族的根与魂。新时代背景下，传统节日面临着异常多元的环境，在生活节奏趋快、民众审美趋于丰富的今天，传统节日也需以更流行的形式，吸引年轻人的关注，推动建立文化自信。
如今，互联网行业高速发展，已经成为广大民众、尤其是青少年获取信息的主要渠道。以游戏、短视频为载体的新鲜内容形式，也已成为承载和传承传统文化的优秀载体。特别是以腾讯2018年提出“新文创”战略为节点，游戏对于社会正向价值的发扬作用愈发突出，涌现了《佳期》《家国梦》等一批代表性的优秀作品。
但不可否认，类似功能化游戏依然处在早期摸索阶段，无论是知名度、市场化程度等层面影响力均有待提高，需要补齐长期化、体系化发展的软肋，且如何兼顾娱乐性与教育性的平衡？打破体验割裂不够连贯的痛点？都是厂商亟待思考和回答的问题。就这一问题，GameLook采访了《佳期》项目监制、腾讯NExT工作室曾龙，以及腾讯游戏追梦计划产品运营负责人周舟，希望找到答案。
从春节开始 游戏与传统文化之间再遇佳期
1月16日，由腾讯游戏追梦计划与NExT Studios联合制作的解谜游戏《佳期》迎来春节版本《佳期：团圆》，《佳期：团圆》延续了以现代视角演绎中国七大传统节日的思路，值辞旧迎新之际，将目光再次投向了国人眼中最重要的团圆佳节——春节上。
做一款游戏传播中国传统节日的想法，源自2018年重阳节，发生在腾讯游戏内部的一次小范围讨论，参与交流的成员骤然发觉，中国传统节日“背后有那么多故事，那么多讲究”。可以说是一种倾诉欲、也可以说是一种使命感，《佳期》就在这样一种氛围中诞生，逐步确定以中华气韵和符合现代大众审美的专属视觉风格“炫彩水墨风”为基调，并以游子遍览祖国大好河山故事为主线进行打造。
历经一年时间，已经接连推出元宵、中秋、重阳多个版本的《佳期》没有让人失望，在原有寓教于乐基础上新增滑冰解谜玩法，和游子府邸系统两大更新，获得用户一致好评，TapTap玩家给出了平均8.8分的不俗分数，腾讯游戏追梦计划官网显示下载量也早早突破百万。
除了“感动传统文化的绚烂，感动传统文化的传承”等类似评价外，《佳期：团圆》最令玩家惊喜的，莫过于它以节日为节奏的更新模式，以及兼顾知识科普、文化传承和游戏趣味性之间的妥善平衡，让玩家不仅能够重新认识传统节日，更乐于了解传统节日背后的典故、传说和文化。
强调对知识的灌输，而忽视游戏本身的游戏性，致使游戏弘扬传统文化的优势缺失，恰恰是当下许多志在传播传统文化的游戏产品，最易疏忽之处。在GameLook看来，游戏之所以成为传统文化的良好载体，正是因为形式内容亲民，能够快速为玩家、特别是年轻一代用户所吸收，轻松实现寓教于乐，达成比传统媒介更为高效的传播途径。
目前来看，以传承传统文化为己任的游戏产品，在研发过程中不可避免将面临一个悖论：过于主张游戏娱乐性，将使产品功能化目的失焦，所承载的传统文化为玩家所忽视；单纯强调文化传递，又极易削弱游戏接地气长处，知识科普陷入老生常谈、乃至填鸭的困境。需要开发者小心翼翼地拿捏二者之间微妙的平衡。
在平衡木上跳舞，现代视角诠释传统之美
《佳期：团圆》则提供了一种全新的解法思路。曾龙告诉GameLook，《佳期》采取了游戏玩法与内容分离的设计，即将传统文化知识有限度地剥离于玩法之外，作为奖励赋予玩家。
典型的例子如玩家可以通过游玩关卡解锁见闻，多个见闻将会组成一个完整的传说，作为对某一传说故事的系统性注解。
在游戏过程中，玩家能够轻松享受解谜的乐趣，不会受到大量知识点轰炸。游戏不时通过零星的对话、剧情，激发玩家对于传统节日特定见闻背后的兴趣，借助关卡自身的趣味性，和对于传统节日典故的好奇，驱动玩家持续游戏，解锁更多见闻，全面深入且系统地了解传统节日，感受传统文化的魅力。
休闲轻松却不单一乏味，春节版本游戏新增了240个关卡，兼顾春节、重阳多个节日，比之前中秋版本《佳期：月圆》的180个数量更多。不仅是数量、新版本在质量上也不遑多让，甚至有成为“益智游戏合集”的趋势。特别是新玩法滑冰解谜仅仅通过限制步数、一步到底、障碍阻隔、弯道等数个简单易理解的机制，就组合出大量丰富有趣的关卡。
换言之，《佳期：团圆》一改过去人们刻板印象中，传统文化游戏一定“没有挑战性”的偏见，许多关卡设计巧妙，步骤环环相扣，引导玩家动脑，老少咸宜。必拿的多个灵感怎么安排顺序？第几步捡鞭炮驱赶年兽打通障碍？甚至是否需要故意绕开鞭炮让障碍帮助刹车？这些玩家策略思考，均体现了游戏设计者的巧思。
也为了避免关卡太难影响积极性，游戏也贴心地设计了重新开始、增加步数。和分享截图求助好友的功能，确保大多数玩家在开动脑筋，或使用其他援助手段后，能顺利通过关卡，获得比“无脑过关”更大的满足感，同时也更为珍视作为奖励的传统节日见闻，加上相比以往版本《佳期：团圆》收录了更多不为人知的故事，激发玩家积极汲取相关知识、感受相关文化。
新华网曾在一篇文章中指出，“好道理要说得出、传得开、叫得响，就要用受众乐于接受的方式、易于理解的语言”。传统文化的传播更是如此，《佳期：团圆》方法之所以能够奏效，便在于尊重了市场规律和玩家需求，以玩家喜爱的形式讲述传统文化，将游戏“想要传达的”与玩家“想要了解的”内容有机结合，追求润物细无声的传播效果。
创造品牌与IP，珍视节日背后的价值
传统节日文化内容众多，其内容对大众的输出必定是一个持续性的过程，所以持续打磨完善自身的IP也是佳期传递七大传统节日文化的必经之路。
努力保持以传统节日文化传递为核心的前提下，《佳期》也进行了相应的迭代升级。如趁春节版本府邸系统更新，不只是收藏系统调动玩家积极性，《佳期：团圆》备受赞誉的炫彩水墨风朝着更大众审美的方向进化，色调更饱满、颜色更鲜艳，但水墨国风依旧。
如此抉择的缘由，在于团队期望《佳期》能走得更远，浸润至更多玩家和受众当中。为此《佳期》还做了很多尝试，最为明显的莫过于随节日更新的“连载”方式，逐渐在玩家当中形成一个鲜明的品牌，打破单款传统文化游戏“一波流”的现状，创造了连贯的体验，以期形成长期的影响力，持续唤起民众对于传统文化的关心，加深玩家对于传统节日的认知、和对传统文化更为深入的理解。
与此同时，在月圆、重九、团圆一个个版本的进化中。《佳期》所背负的担子也愈发沉重，为了保障知识的趣味性和准确性，曾龙向GameLook介绍，团队建立起了一套完善的标准，具体分为三步：收集大量中国传统民俗故事和传说，以权威文献和多角度客观视角呈现，与民俗专家长期联系把关成品。最终目标指向成为游戏传承传统文化领域的标杆产品。
并且，在守住当前玩家口碑、拓展用户的前提下，《佳期》对于更多种可能持开放态度，在完成七大传统节日之后，曾龙表示游戏还将继续更新，并描绘了一个《佳期》不仅是一个玩家人人皆知的品牌，更是一个IP，甚至出海、作为中国传统文化走出去一员的蓝图。
随着游戏市场的发展，和行业的壮大，游戏企业社会责任意识也在增强，以腾讯为代表的厂商持续进行着多种形式的跨界探索，从新文创到追梦计划，再到“去发现，无限可能”的全新愿景，以及《佳期》另辟蹊径的成功，都为行业带来更多的思考。
就像故宫博物院文保科技部木器组组长屈峰在纪录片《我在故宫修文物》所说的一样，“文物是为了传播文化，不是为了保留一个物品，物品本身没有什么价值”。
同样，一副对联、一枚桃符其实也没有什么价值，但背后沉甸甸的文化，却值得我们珍视、传承、细细品味。在采访的最后，曾龙说要“逐步走出小圈子”，周舟说希望“帮助传统节日文化重归大众视野”。传统文化有辉煌的过去，也应有光明的当下；是被研究、分析的对象，也需飞入寻常百姓家。
为了这一目标，为了让传统文化“活起来”，《佳期》一直在努力。
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