好IP有多强？这款手游公布当天拿下1.7亿曝光

10月30日上午，华纳兄弟互动娱乐与网易共同宣布，将合作推出一款《哈利波特：魔法觉醒》的IP改编游戏，并一并放出了官网链接。据悉，该款产品为一款卡牌RPG手游，具体操刀团队为网易ZEN工作室，和华纳兄弟互娱联合研发。

知名IP的引流效果非常显著，短短3个多小时， “哈利波特手游”现身微博热搜第8位，截至18点半，微博超话“哈利波特手游”阅读人数突破了1.7亿。很多玩家开始贴出预约成功截图，分享被哪一支魔杖选中。

截至当天下午18时30分，微博超话阅读次数已超过1.7亿

其实，早在10月2日，哈利波特将有一款新的RPG游戏的消息已经在外网Reddit（原帖已删除）上流传。尽管官方当时并未确认消息真伪，但BBC娱乐记者Lizo Mzimba在推特上透露了该款产品确有其事，其中一个名字正是“哈利波特：魔法觉醒”。但从泄露视频偏向写实画面上看，外网泄露的并非本次曝光的《哈利波特：魔法觉醒》，换言之，华纳哈利波特游戏还有其余项目正在推进。

但这并不妨碍，《哈利波特：魔法觉醒》会是一款由中国游戏厂商参与研发，首次进军中国市场的正版授权哈利波特手游。

“别的不说，美术一定很棒”

与网易、华纳合作的另一款IP改编手游《猫和老鼠》、采取网易发行的方式不同，《哈利波特：魔法觉醒》将在Portkey Games的发行品牌下推出，类似发行《糖果缤纷乐》的“网易宝船”模式。Portkey Games是华纳2017年11月成立的、专门制作和发行《哈利波特》IP游戏的品牌，名称取自《哈利波特》原著中的魔法物品门钥匙。

IP手游制作，所有方的监修一直是重点问题。对于IP的还原，Portkey Games的态度较为开放，除了熟悉的巫师世界外，还允许游戏中出现新角色。

介绍显示，《哈利波特：魔法觉醒》的故事背景选在第二次巫师大战的几年后，这也是主角哈利波特击败伏地魔之后的时期，现实时间约为上世纪90年代初，书中并未详细展开，因此对于游戏开发者而言有相对自由的发挥空间。

比如游戏中玩家就将扮演“自己”——一名霍格沃茨新生，展开专属的魔法世界冒险。

但这并非意味着《哈利波特：魔法觉醒》不够还原，负责研发的ZEN工作室表示，"《哈利波特：魔法觉醒》将还原所有粉丝所熟知和喜爱的咒语、角色和神奇动物，并以一种独具风格的视觉形象呈现"。

“独具风格的视觉形象”指的是《哈利波特：魔法觉醒》所采用的“欧式复古绘本风”，在美术层面，网易很少让人失望。TapTap上也有玩家自信认为，“首先网易IP别的不说，我相信美术方面一定很棒”。

又见卡牌？别着急，这次有点不一样

当然，也有玩家表达了对采用常见的卡牌玩法的担忧，这种担忧并无道理，卡牌是国内最成熟的品类之一，不易出错，但出彩同样很难。

《哈利波特：魔法觉醒》虽然选择了卡牌RPG，但具体玩法似乎与经典卡牌游戏并不尽相同，而是走了更加差异化的路线。

从目前公布的宣传图来看，《哈利波特：魔法觉醒》战斗方式更加接近TGC、DBG卡牌游戏风格：玩家消耗（或不消耗）资源点数，打出特定卡牌发动魔咒，而非卡牌RPG常见的自动战斗，点击英雄图标释放技能。

这一类型知名的产品有《炉石传说》《尖塔奇兵》《月圆之夜》等，可以发现的是以海外IP居多。这也牵扯出了另一个话题，那便是游戏的商业模式。除了有卡包可卖的《炉石传说》，许多TGC类卡牌游戏通常采用买断制，相对免费模式而言商业潜力有限。

目前来看，《哈利波特：魔法觉醒》中玩家扮演的角色只有“主角”一名，其商业系统如何搭建令人好奇，或许也能为卡牌游戏设计带来新思路。

摆脱标签，迈向国际化的网易

由于事出突然，哈利波特手游的消息对于“哈迷”而言十分劲爆，在玩家中间也激起了不小的浪花。从GameLook观察来看，一向以扎实自研、甚至有些“安分”的网易，近两年与国际化市场、厂商以及IP的互动越来越频繁。

2015年，曾被认为“慢上半拍”的网易突入手游市场，以《梦幻西游》《大话西游》两款产品，抓住了端游IP跨屏手游的红利。彼时，以梦幻西游、大话西游、倩女幽魂和天下等为代表组成的网易IP矩阵，给人的印象似乎是清一色的自研端游IP，将自研优势发挥到极致，风头一时无两。

近两年，网易新推出的产品却大量涉及原创IP，以及与海外知名IP合作及改编，如《荒野行动》《第五人格》《我的世界》等等，这在三年前是难以想象的。一方面原因是知名端游IP资源基本开发完毕，但更主要的原因是存量市场用户对于品质要求的提升，并且偏好开始分散，IP影响力和差异化同等重要。

《我的世界》中国版玩家Leafy作品

事实上，同样是早在2015年网易就已经开始未雨绸缪，2015年5月，网易便宣布获得《猫和老鼠》IP授权，这也是公开视野中网易首次和华纳有所合作。

随着近几年网易在海外市场的动作愈发频繁，包括投资Pokemon GO开发商Niantic，以《荒野行动》为先锋征服日本市场，东南亚设点进一步布局海外市场等等。网易身上的“慢半拍”“专注自研”等单一标签正在逐渐褪去，取而代之的是更加国际化、更难以被定义的网易，正如当下的游戏市场。